Definizione
L’insegna è uno dei segni distintivi dell’impresa, insieme alla ditta e al marchioMarchioSegno distintivo apposto sui prodotti o servizi di un'impresa, idoneo a distinguerli da quelli di altre imprese (art. 2569 c.c.; d.lgs. 30/2005).Leggi il lemma completo →, disciplinato in maniera essenziale dall’articolo 2568 del codice civile. Essa individua i locali in cui l’imprenditoreImpresaAttività economica organizzata, professionalmente esercitata per la produzione o lo scambio di beni o servizi. Il soggetto che la esercita è l'imprenditore (art. 2082 c.c.). Si distingue in piccola impresa (art. 2083 c.c.), agricola (art. 2135 c.c.) e commerciale (art. 2195 c.c.). L'azienda (art. 2555 c.c.) ne è lo strumento oggettivo.Leggi il lemma completo → esercita la propria attività, assolvendo alla funzione di rendere riconoscibile al pubblico la sede o lo stabilimento commerciale, distinguendolo da altri analoghi.
Requisiti
Per essere tutelata, l’insegna deve presentare i requisiti generali dei segni distintivi: la novità, nel senso che non deve essere identica o simile ad altra insegna già adottata da altro imprenditore che svolga attività analoga nello stesso ambito territoriale; la capacità distintiva, ossia l’idoneità a differenziare i locali dell’imprenditore; la liceità, ovvero la conformità a legge, ordine pubblico e buon costumeBuon costumeClausola generale che esprime il complesso dei principi etico-sociali fondamentali condivisi dalla coscienza collettiva, in particolare quelli attinenti alla morale sessuale e al pudore. Costituisce limite all'autonomia privata (artt. 1343, 1418 c.c.) e alla libertà di manifestazione del pensiero (art. 21, c. 6, Cost.).Leggi il lemma completo →. L’insegna può essere costituita da parole, figure, colori, combinazioni di tali elementi.
Tutela
L’art. 2568 c.c. rinvia, in quanto compatibili, alle norme sulla ditta: l’insegna è tutelata contro l’usoConsuetudoTermine latino che designa la consuetudine quale fonte del diritto, fondata sulla ripetizione costante di un comportamento (diuturnitas) unita al convincimento della sua giuridica obbligatorieta (opinio iuris).Leggi il lemma completo → da parte di altri di insegna identica o simile, quando la confondibilità derivante dall’omonimia sia idonea a creare confusioneConfusioneModo di estinzione dell'obbligazione che si verifica quando le qualità di creditore e debitore si riuniscono nella stessa persona (art. 1253 c.c.). Opera di diritto, tipicamente per successione ereditaria, cessione del credito o fusione societaria.Leggi il lemma completo → presso il pubblico. La tutelaTutoreSoggetto nominato dal giudice tutelare per la cura personale e l'amministrazione del patrimonio del minore o dell'interdetto (artt. 343-389 c.c.; artt. 414-432 c.c.).Leggi il lemma completo → opera nei limiti dell’ambito territoriale in cui l’imprenditore esercita la propria attività e per il settore merceologico rilevante. L’insegna può essere altresì tutelata attraverso la registrazione come marchio, se ne ricorrono i requisiti, ottenendo così una protezione estesa e tipizzata ai sensi del Codice della proprietà industrialeBrevettoTitolo giuridico che conferisce al titolare il diritto esclusivo di sfruttamento economico di un'invenzione industriale, modello di utilità, varietà vegetale o invenzione biotecnologica per un periodo determinato (Codice della proprietà industriale - d.lgs. 30/2005). Durata di 20 anni per le invenzioni, 10 per i modelli di utilità.Leggi il lemma completo →.
Trasferimento
L’insegna può essere trasferita solo con l’aziendaAziendaComplesso dei beni organizzati dall'imprenditore per l'esercizio dell'impresa (art. 2555 c.c.). Universalità di beni mobili e immobili, materiali e immateriali, funzionalmente coordinati per lo svolgimento di un'attività economica organizzata. La sua circolazione è disciplinata dagli artt. 2556-2560 c.c. e, sotto il profilo lavoristico, dall'art. 2112 c.c.Leggi il lemma completo → o un ramo di essa, trattandosi di segno distintivo strettamente legatoLegatoDisposizione testamentaria a titolo particolare (artt. 649-673 c.c.) con cui si attribuiscono specifici diritti o beni al legatario, che li acquista ipso iure.Leggi il lemma completo → all’attività imprenditoriale e al suo avviamentoAvviamentoValore economico aggiuntivo dell'azienda derivante dalla sua capacità di produrre profitti grazie a clientela, reputazione, organizzazione e altri elementi immateriali. Riconosciuto da numerose disposizioni: artt. 2424 e 2426 c.c. (bilancio), 2557 c.c. (cessione d'azienda), 34 l. 392/1978 (indennità per la perdita dell'avviamento commerciale).Leggi il lemma completo →. Il trasferimento dell’azienda, salvo patto contrario, importa il trasferimento anche dei segni distintivi che la identificano, ivi compresa l’insegna (art. 2565 c.c., applicabile analogicamente).
Imposta sulla pubblicità
Oltre al profilo civilistico, l’insegna rileva anche dal punto di vista tributario: l’installazione di insegne pubblicitarie è soggetta all’imposta comunale sulla pubblicità (oggi canone unico patrimoniale ex L. 160/2019), calcolata in ragione della superficieSuperficieDiritto reale di edificare e mantenere una costruzione sul suolo altrui acquistandone la proprietà separatamente, in deroga all'accessione (artt. 952-956 c.c.).Leggi il lemma completo →, della durata e della tipologia di esposizione, anche quando l’insegna sia collocata su supporti mobili o occasionali.
Giurisprudenza modenese
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